“我总是会特意对拿着这个袋子的人微笑一下，这在伦敦可不是一件特别寻常的事，”戴维斯表示。“我对其他提着Trader Joe’s帆布袋的人感到有种特别的亲切感。”

她猜想，这一定又是一个与美国有联系的人，可能又是一个志同道合的双重国籍公民或外籍侨民。后来，她看到这款包的次数越来越多。事情变得有些不一样了。

这款在美国售价2.99美元的Trader Joe’s帆布托特包，如今已跻身具有地域特色身份象征包袋行列，与伦敦Daunt Books书店的帆布袋以及巴黎的莎士比亚书店(Shakespeare and Company)的帆布袋齐名。除了伦敦，在韩国首尔、澳大利亚墨尔本和日本东京等地也常有人背。由于Trader Joe’s在海外没有门店，这些帆布袋在Depop、eBay和韩国Karrot等二手平台上的标价高达1万美元，一些eBay上的标价甚至达到5万美元。

（eBay上一些Trader Joe’s迷你托特包的标价高达数万美元。）

耶鲁大学环境学院(Yale School of the Environment)讲师米歇尔·加布里埃尔(Michelle Gabriel)表示：“Trader Joe’s的帆布袋代表着一种稀缺性：Trader Joe’s并非遍布每个城市，也并非随处可见。”“这本身就赋予它一种稀缺性，而在这个消费过度、商品触手可及的时代，这种稀缺性可以被用来彰显身份。”

当被问及这款帆布袋的全球影响力时，Trader Joe’s试图与炒作现象撇清关系。该公司公关经理纳基亚·罗德(Nakia Rohde)表示，公司“既不支持也不纵容转售[其]产品的行为”，并“采取一切措施防止此类情况发生”。目前这款帆布袋在越南生产，并通过Trader Joe’s自己的门店独家销售。罗德补充说：“我们很高兴看到世界各地的顾客能与我们的产品产生共鸣。”

这种稀缺性并不仅仅体现在国际市场。在美国本土，这款帆布托特包在商店里也是经常就销售一空，引发了国内的抢购热潮。南加州作家埃林·斯特朗(Elin Strong)回忆说，她第一次看到这款包是在一次孩子们的游戏聚会上，一位“非常时髦”的造型师朋友把这款包挎在手臂上。她说：“尽管她只是用这个包来装孩子的芒果干和消毒湿巾，但它看起来依然格外有型。”斯特朗也多次尝试想抢购一个，但都未能如愿。她的一个朋友每次在超市门店补货时都会买足25个帆布包的上限，然后作为礼物送人。

（Trader Joe’s托特包即使在美国本土也很快售罄。这种供不应求的状况助推了海外消费者对这款包的兴趣。）

戴维斯为时事通讯《兴趣物件》(Articles of Interest)对这只帆布袋进行了调研，该时事通讯由同名播客于2025年10月发布在Substack平台上，旨在探讨这款帆布袋向其持有者传递了怎样的信号。一位伦敦的使用者告诉戴维斯，她认为“大多数使用Trader Joe’s帆布袋的人都相当思想开明、有文化修养”，而另一位则将这款包描述为“带着鲜明的自由派气息，甚至几乎带有‘香槟社会主义者’(champagne socialist)的意味”。

有趣的是，几乎所有海外受访者都认为Trader Joe’s带有自由派的色彩——尽管戴维斯了解到在美国本土情况并非如此。戴维斯说：“我认为Trader Joe’s帆布袋可以被看作是与许多英国人尤其反感的美国极端资本主义、消费主义的形象保持距离。”

虽然Trader Joe’s实际上是一家在美国经营着618家门店的大型连锁企业，但它给人的感觉却截然不同。对戴维斯来说，手绘的标牌和“看起来像马戏团老鼠设计的”包装，营造出一种独立经营品牌的亲切感。

她表示：“它的标志并没有像许多大企业那样经历过度的简化处理，所以看起来有一种‘本土自创’的气息。”戴维斯说，这种精心营造的品牌形象，再加上这款包在视觉上与经典的L.L. Bean“小艇袋”(L.L. Bean Boat and Tote)的相似设计，使其与那些商业气息浓厚的美国品牌保持了足够的距离，从而让海外持有者可以大方地背着它，而不会感觉在替美国大公司站台。

（埃林·斯特朗最初是在一位“非常时髦”的朋友手臂上看到Trader Joe’s托特包的。她多次尝试想抢购一个，但都未能如愿。图片来源：Elin Strong）

在首尔，澳大利亚设计师约翰娜·奎因(Johanna Quinn)经常地在地铁上看到三四十岁的女性背着这款带有红色标志的帆布包。随后她开始看到这款包在韩国主流电商应用Coupang上也有销售。奎因立刻就明白了它的吸引力所在：“作为一个从未去过美国，却拥有好几个《纽约客》(The New Yorker)帆布袋的人，我完全理解这种携带具有特定地域标识的标志性手提袋的魅力所在。”她说。“我也会自豪地穿上Aldi的T恤，以表达对远方我最喜欢的超市的支持。”

常驻旧金山的企业零售顾问安妮·威尔逊(Annie Wilson)曾与Wayfair和Benefit Cosmetics等品牌合作，她最近把自己的一只Trader Joe’s帆布托特包送给了墨尔本的一位朋友。她说，“因为她说她在墨尔本从没见过这款包，想成为第一个拥有它的人。”

Trader Joe’s的这款帆布袋成为了继Supreme和NBA之后，又一个在海外极具吸引力的美式文化输出品。常驻纽约的社交媒体策略师杰伊·乔伊斯·蒂比茨(Jay Choyce Tibbitts)关于这款帆布包的分析在TikTok上爆红，他说，这款帆布袋在国际上的流行表明，“即便美国当前面临某些不稳定的国际关系和外交摩擦，这个国家仍持续引发全球范围的讨论，并因其文化输出而备受推崇。”

戴维斯最近从伦敦前往美国时，还带着几个朋友的明确嘱托：“我必须得给他们带几个Trader Joe’s帆布袋回来。”

（来源： 华尔街日报）